Маркетинговые кампании виски - отдельная история. Я постараюсь рассказывать о них на страницах этого блога, поскольку и реклама и виски входят в сферу моих профессиональных интересов. Тем более, что реклама алкоголя довольно жестко запротоколирована не только в нашей стране, но и почти во всем мире. И производителям приходится здорово постараться, чтобы привлечь внимание к своей продукции. Одним из замечательных средств для продвижения алкоголя был и остается интернет. Тем более приятно, когда производитель подходит к делу с интересной стороны…
The Bowmore Way - это сайт, на котором публикуются видеоролики с небольшими “рецептами”. Выбор сигары (отличного компаньона к хорошему виски), “правильная” чистка ботинок, сворачивание салфеток в виде цветков - часть рецептов имеет применение в повседневной жизни, часть может быть использована только по особым случаям, или вообще никогда не пригодится. Все ролики очень наглядны, я бы даже сказал - основательны. А самое главное - они интересны широкому кругу посетителей сайта и подобраны со вкусом. Реклама виски? Она не очевидна! Зайдя в раздел Whisky, вы увидите пару роликов, показывающих процесс добычи торфа и переворачивания ячменя. Оба процесса участвуют в подготовке виски и недоступны взгляду обывателя.
The Bowmore Way отлично работает на привлечение аудитории к бренду Bowmore. Но делает это не прямо, а опосредованно. Люди, которым понравились ролики, обязательно порекомендуют их своим друзьям…
PS: Вот и я рекомендую взглянуть на один из последних роликов, показывающих, как можно необычно оформить такую обычную еду, как картошка. Смотрим ролик “Улучшить картошку“.
Live reply